A TV Cultura estreou no dia 05 de março (domingo), às 19 horas, o primeiro programa da televisão brasileira criado para divulgar e discutir ações de responsabilidade social exemplares das empresas. Trata-se de “Balanço Social”, um programa de meia-hora de duração e apresentado por Alessandra Calor.
“Balanço Social” é um programa que traz para a televisão uma série de novidades: pela primeira vez, a Fundação Salvador Arena, entidade que há 40 anos luta pela educação e assistência e proteção aos necessitados, investe na produção de um programa para a TV; a idéia e a concepção do programa têm a parceria do CETS - Centro de Estudos do terceiro Setor da Fundação Getulio Vargas, o Grupo de Institutos, Fundações e Empresas (GIFE), o Instituto de Responsabilidade Social da Associação dos Dirigentes de Vendas do Brasil (ADVB) e o Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social; e “Balanço Social” será o primeiro programa semanal de TV a definir e discutir conceitos e mostrar as ações que tiveram resultado eficaz tanto dentro das empresas (gestão) como nas comunidades (financiamento social privado), sempre com o foco no conteúdo e no contexto, analisando como se faz e se desenvolve e não apenas com a preocupação nos resultados finais.
“Nosso projeto tem cunho e caráter de transformação e é coerente com a missão da Fundação Padre Anchieta, mantenedora da Rádio e TV Cultura, que é promover a formação crítica do homem para a cidadania através da educação, cultura, arte, informação e entretenimento”, explica Marcos Mendonça, presidente da TV Cultura.
O projeto prevê a realização de 26 programas, sendo que os oito primeiros terão como temática as oito metas da ONU para o Milênio : “Igualdade entre Sexos e Valorização da Mulher”; “Qualidade de Vida e Meio Ambiente”; “Melhorar a Saúde Materna”; “Combate a AIDS, Malária e Outras Doenças”; “Todos Trabalhando pelo Desenvolvimento”; “Educação Básica de Qualidade para Todos”; “Acabar com a Fome e a Miséria” e “Acabar com a Mortalidade Infantil”.
Com apresentação de Alessandra Calor, o programa terá sempre três cases de empresas relacionadas ao tema central e a entrevista com uma personalidade que tem estreito vínculo com a meta da ONU que estará em evidência. Além disso, o programa tem quadros fixos como “Editorial”, “Consumidor Consciente”; “Instituto Parceiro”; “Dica de Livro”; “Agenda de Eventos do Terceiro Setor” e “Personalidade Engajada”.
O Professor Luiz Carlos Merege do CETS - Centro de Estudos do terceiro Setor da Fundação Getulio Vargas irá participar de dois programas, um no dia 09/04/2006 cujo tema será Educação Básica e no dia 23/04/2006 com o tema Mortalidade Infantil.
O Projeto “Balanço Social” será totalmente beneficiado pela Lei Rouanet, já que a Cultura é a única emissora de TV aberta que pode captar recursos de empresas via Lei e tem como principal investidora na sua produção a Fundação Salvador Arena, fundada em 1964 pelo empresário Salvador Arena, criador da empresa Termomecânica e que tem a Educação como área prioritária de investimento, tanto que a Fundação mantém três escolas (Colégio Termomecânica, Escola de Educação Infantil Salvador Arena e FTT – Faculdade de Tecnologia Termomecânica), que juntas atendem gratuitamente 1650 alunos.
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